Wenn es darum geht, effektive Texte für Landingpages zu erstellen, gibt es zwei wichtige Aspekte zu beachten: Suchmaschinenoptimierung und Lead-Generierung.
Suchmaschinenoptimierung durch Keywords
Der erste Ansatz konzentriert sich darauf, die Seite möglichst hoch in den Google-Suchergebnissen zu platzieren. Dafür wird pro Unterseite ein sogenanntes Keyword oder eine Keywordphrase definiert, für das man ein hohes Ranking anstrebt. Das Keyword muss dabei an strategischen Stellen – wie im Titel, in der Metabeschreibung und im Fließtext – platziert werden, um Googles Ranking-Algorithmus zu befriedigen.
Tools wie „Yoast SEO“ können dabei helfen, vorhandene Texte zu optimieren und zeigen ganz einfach, was man tun kann, um den SEO-Score der Seite zu verbessern.
Lead-Generierung durch überzeugende Inhalte
Der zweite Ansatz zielt darauf ab, Besucher der Landingpage zu tatsächlichen Kunden zu machen. Hier geht es nicht um hohe Platzierungen in Suchmaschinen, sondern darum, die Texte so zu gestalten, dass sie für potenzielle Kunden besonders attraktiv sind.
Dazu gehören unter anderem:
- Ein „Hook“ im oberen Teil der Startseite, der Besucher neugierig macht und zum Weiterlesen motiviert
- Deutliche „Call-to-Action“-Elemente wie Buttons zum Kontaktaufnehmen oder Terminvereinbaren
- Eine FAQ-Sektion, die Vertrauen schafft
Letztendlich ist es am besten, beide Ansätze – Suchmaschinenoptimierung und Lead-Generierung – gekonnt miteinander zu kombinieren, um maximalen Erfolg mit der Landingpage zu erzielen.
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